品牌导向的企业与组织发展体现了商业、管理和设计等多个学科及领域的交叉融合，本书以创新品牌构建的工作过程为主线，提出了品牌策划与设计的模块化工作方法，系统而清晰地展现了品牌全案的策划流程与方法，具有较强的实践指导性。本书还凸显了品牌策划与设计工作中商业性战略思维和创意性设计思维的结合，对于设计专业的学生，本书能增强学生在设计实践中的商业意识和策略意识；对于商学院的学生，本书有利于培养学生在品牌策划与管理工作中的感性思维和情感体验。此外，本书也适用于其他与品牌策划和设计管理相关的专业学生以及实践工作者。

江南大学设计学院教师，毕业于武汉大学新闻传播学院传播学广告方向。主讲课程包括“品牌传播与管理”“广告策划”“设计管理”等，主要研究领域包括：品牌设计与传播、文化传播、消费者研究等。曾多次参与江苏省社会科学基金课题及江南大学校级课题的研究，有为国内知名企业品牌进行传播推广服务的经历。

自 序 品牌是现代社会诞生的一个伟大、美妙 并且含义丰富的概念，品牌化经营的理念不仅 影响了现代商业的运营模式，为企业创造经济 价值，也丰富了人们消费生活的想象力，成为 理解人类社会的一种途径。 品牌策划工作通过制定品牌发展战略，为 品牌塑形，进行品牌运营管理，以实现品牌价 值。本书立足于笔者多年有关品牌策划、品牌 管理与品牌设计的教学经历和实践经历，以及 对品牌领域众多理论知识的梳理和思考，读者 可从以下 3个方面来理解本书的主要内容。 （1）本书提供了关于品牌概念的系统化 和多视角定义。在中国，当前不论是在品牌学 的理论研究中还是在品牌管理的工作实践中， 概念混杂都是一个普遍问题，不同的人对于品 牌是什么的认知有很大差别，而在关于品牌的 众多著作中，不同作者对品牌的理解也不尽相 同。概念界定的不清晰，会使品牌策划和品牌 构建工作从一开始就面临诸多障碍和不确定 性。本书提出了从“符号”“形象”“关系”三 个角度来理解品牌的定义，同时强调品牌不仅 属于企业或组织，更属于消费者，从而将单一 的品牌概念系统化，提供了理解品牌含义的多 维视角，也界定了品牌策划工作的基本范畴。 （2）本书提供了品牌策划与设计全案的 工作流程及工作方法。本书提出了品牌策划工 作的模块划分方法，针对该工作模块及全品牌 策划的工作理念，本书的重点内容包括：品牌 概念分析、市场研究与品牌商业模式设计、品 牌定位与核心价值策划、品牌视觉设计、品牌 营销战略策划与品牌体验设计、品牌传播策划 与传播视觉设计。内容讲解注重经典理论知识 介绍、创新工具性方法分析、策划实践能力培 养并重的教学过程。 本书具...