本书在第一版的基础上，做了大量的修改和补充，除了增加了许多新的营销策划理论与实践内容外，同时补充了大量新的营销策划案例，力求给读者以全新的营销策划理论与实践的全貌，帮助读者学习和掌握最新的营销策划理论、方法。 本书共分十一章，主要内容包括：营销策划导论、企业营销环境分析、市场调研策划、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、营销策划书、服务营销策划和网络营销策划等内容。 本书既可作为高等院校市场营销、工商管理及相关专业学生的教材，也可供广大营销从业人员、企事业单位营销管理人员学习和参考使用。 本书课件可通过网站http://www.tupwk.com.cn免费下载。

具体而言，本书有以下几个特点：(1) 本书在进一步强化市场营销基本理论的基础上，大量引用了研究新成果和发展动态，同时结合营销实践发展中所出现的一些新情况、新特点，对营销策划工作的新变化进行了介绍和分析。(2) 强化案例讲学，一方面便于学生理解，另一方面也方便了教师的教学，本书所采纳的案例都是一些社会关注的热点话题，短小而精悍，可以激发学生的学习兴趣。(3) 强调实践和可操作性，本书采用大量营销策划实例，阐述了企业营销策划中的程序、方法和操作技巧，以及策划中的注意事项，便于学生在日后的实际工作中采纳和使用。(4) 本书在每一章开篇都对所要求掌握的知识点进行了说明，结尾都附有综合训练题，学生可以结合学习内容进行思考和分析，达到强化所学知识的目的。

随着市场营销观念的深入人心，先生产然后再将产品卖出去的时代已经成为过去。大量营销实践证明：光有高质量的产品，但没有好的营销策划方案，你的产品并不一定会赢得市场。市场对企业产品的认可是一个复杂的过程，通过营销策划，可以尽快让企业产品获得顾客的好感和认可，可以节省企业的资金和人力成本。成功的营销必须进行科学的策划。 同时，我们也要认识到：消费者的需求具有发展性的特点，而企业的资源总是有限的，为此，对企业营销活动实行科学的策划，是企业的必然选择。在我们身边，有许多经典的营销策划案例，例如，中国移动的动感地带品牌策划，极大提升了其品牌形象；超级女声节目的火爆，让我们知道原来娱乐营销也可以这样策划等。这些经典的营销策划案例，都是策划人在认真研究市场的情况下大胆创新的结果，体现出策划人的创新思想和智慧。 正因营销策划如此重要，现在许多高校都将“营销策划”作为市场营销专业的一门专业核心课。一个有意思的现象就是，在许多市场营销专业毕业生离校的时候，均会将这本书带走，而不是卖掉或舍弃，这也体现出学生的一个观点：这本书是有价值的，今后一定会用到。 为此，我们组织一些从事市场营销专业教学的老师编写了这本教材。由于营销策划是一门实践性很强的应用性学科，因此本书的编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销任务策划为主线，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。具体而言，本书有以下几个特点： (1) 本书在进一步强化市场营销基本理论的基础上，大量引用了研究新成果和发展动态，同时结合营销实践发展中所出现的一些新情况、新特点，对营销策划工作的新变化进行了介绍和分析。 (2) 强化案例讲学，一方面便...