"网络直播作为一种新兴的社交方式和产业趋势，在媒体界产生了广泛的影响，对整个社会更是影响深远。作为一种社交方式，它极大地改变了当下人们的生活方式；作为一种产业趋势，它代表着互联网经济的**发展。放眼望去，“直播+”无处不在。但在短短几年内，网络直播经过“野蛮生长”之后就陷入白热化竞争期，凸显的不少问题值得关注。如何推动网络直播健康良性发展是摆在大众面前的重要话题。本书认为，在未来，网络直播将围绕理性、质量、品牌、跨界等几个关键词深层次发展。但是，无论网络直播如何发展，艺术性内涵都是保证其传播效果，并获得长久生命力的前提。只有深入把握其艺术性，夯实艺术基因，网络直播行业才能健康理性地发展。 《网络直播艺术》从学术的眼光、艺术的角度来透析网络直播的各方面内容，既涉及网络直播的基本特点、运营模式，又关注其盈利模式以及基本技巧，还分析了相应的行业管理和法律管理，对引导网络直播健康良性发展具有较大的参考价值。 《网络直播艺术》将现状分析、理论总结和案例分析相结合，既适合高校相关专业教学使用，也适合业界乃至社会人士阅读。 《网络直播艺术》提供课件，请读者扫描封底二维码获取。 "

"曾庆江，湖北随州人，传播学博士;苏州大学传媒学院教授、博士生导师;主持国家社科基金项目及省部级社会科学规划项目十多项;出版《媒体平衡论》等著作。"

前 言 中国互联网络信息中心(CNNIC)于2024年3月发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，较2022年12月增长6501万人，占网民整体的74.7%。自2016年以来，网络直播一路高歌猛进，用户数量急剧增长。基于我国人口数量以及大众网络素养的提升，在未来网络直播用户还将继续增长，网络直播是“深度媒介化”的重要体现。 在网络直播发展过程中，相关职能部门坚持监管规范和促进发展两手并重，推动网络直播平台用户体验持续提升，特色直播丰富多彩，基于互联网平台的新经济模式逐步构建起来。在未来，网络直播在夯实艺术基因的基础上，将持续加强价值引领，体现经济效益和社会效益的平衡，从而实现高质量发展。 在党的十九大报告中，先后四次提及“互联网”，九次提及“网络”，两次提及“数字”，可见中央对网络发展和数字经济的高度重视。党的二十大报告明确强调：“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系。深入实施马克思主义理论研究和建设工程，加快构建中国特色哲学社会科学学科体系、学术体系、话语体系，培育壮大哲学社会科学人才队伍。加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”“建设现代化产业体系。坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强...