《新媒体营销》以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景。《新媒体营销》包括五大部分，主要介绍新媒体环境下的营销、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销下的伦理道德。 《新媒体营销》结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实践，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。《新媒体营销》既适合传媒专业本科生使用，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。

张可，苏州大学传媒学院副教授、硕士研究生导师﹔江苏省“青蓝工程”优秀青年骨干教师，江苏省新闻传播学学会理事，苏州市广告业发展专家指导库专家;主要从事数字品牌营销、认知传播、传播与社会治理研究;主持包括国家社科基金重点项目（后期资助）在内的5项国家级和省部级科研项目，主持市厅级项目多项;在Journal of dvertisingResearch，Journal of Product &Brand Management，InternationalJournal of Communication等核心期刊发表论文十余篇,出版专著2部，撰写的多篇决策专报被中央部委采纳批示,多次获社科论文等级奖。

前　言 互联网和数字化技术的迅猛发展催生了新媒体时代，它以跨越时空、互动性强、传播迅速等特点，改变了人们获取信息、建立联系和进行商业活动的方式。在这个全新的媒体环境下，企业等组织需要转变思维，借助新媒体的力量来达到他们的营销目标。本教材旨在帮助读者深入了解新媒体的环境、渠道、创新模式、技术应用与隐私等方面内容，为他们提供系统而实用的知识，帮助他们在新媒体时代实施有效的营销策略。 本教材共包含五大部分，涵盖了新媒体营销的各个关键领域。第一部分“新媒体环境下的营销”旨在让读者了解新媒体的发展与趋势，以及如何从市场的角度去分析和把握新媒体给营销带来的机遇与挑战。通过掌握新媒体在社会、经济和文化领域的影响，读者能更准确地把握和预测市场变化，为自己的营销决策提供更有力的支持。 第二部分“新媒体营销的媒介渠道”将深入介绍新媒体平台和渠道的特点、优势和使用方法，涵盖社交媒体、内容平台、搜索引擎和移动应用等多个方面。通过学习这些渠道的特点与应用案例，读者可以根据自身的营销目标和目标受众选择合适的渠道，并使用有效的策略和技巧进行宣传与推广，建立品牌形象，吸引更多的目标客户。 第三部分“新媒体营销的创新模式”将介绍新媒体时代出现的一些创新的营销模式和商业实践。无论是社交电商、内容营销还是用户生成内容，这些创新模式为企业提供了更多的机会，同时也给消费者带来了更多的参与互动的机会。通过学习这些创新模式的案例和分析，读者能够借鉴其成功经验，并将其运用到自己的营销实践中，实现与消费者的深度互动和长久的关系。 第四部分“新媒体赋能传统营销”讨论如何将新媒体与传统媒体结合起来，达到更好的营销...