目录

绪论　新媒体概述 001

0.1　新媒体的发展 001

0.2　新媒体的内涵及特点 002

0.2.1　新媒体的内涵 002

0.2.2　新媒体的特点 003

参考文献 004

第1部分  新媒体环境下的营销

第1章　新媒体营销概述  007

1.1　新媒体营销的产生及特征 007

1.2　新媒体营销思维 008

1.2.1　用户思维 009

1.2.2　品牌思维 009

1.2.3　平台思维 010

1.3　新媒体营销策略 011

1.3.1　产品策略 011

1.3.2　价格策略 012

1.3.3　渠道策略 012

1.3.4　促销策略 014

1.4　新媒体营销发展现状 015

1.4.1　社交平台营销 015

1.4.2　内容社区电商平台营销 016

1.4.3　视频内容营销 017

1.4.4　知识平台营销 020

1.5　自媒体营销趋向 021

1.5.1　自媒体营销的特征 022

1.5.2　自媒体营销的内容 023

1.5.3　自媒体营销的困境 026

1.5.4　自媒体营销的改进策略 027

参考文献 028

第2章　新媒体时代的消费  031

2.1　新媒体时代的消费人群 031

2.2　新媒体消费者的特征 032

2.3　影响新媒体消费的因素 034

2.3.1　从用户角度 034

2.3.2　从平台角度 035

2.4　新媒体时代的精准营销 035

2.4.1　消费者分析 036

2.4.2　产品的消费者到达 037

参考文献 038

第2部分  新媒体营销的媒介渠道

第3章　网站营销  041

3.1　网站营销概述 041

3.1.1　网站营销的概念 041

3.1.2　网站营销的特点 041

3.1.3　网站营销的发展趋势 042

3.2　电子邮件营销 043

3.2.1　电子邮件营销的步骤 043

3.2.2　电子邮件营销的特点 045

3.3　搜索引擎营销 046

3.3.1　搜索引擎营销的要素 047

3.3.2　搜索引擎营销的特点 047

参考文献 049

第4章　数字电视营销 051

4.1　数字电视新媒体 051

4.1.1　数字电视新媒体的传播特点 051

4.1.2　我国数字新媒体的现状 052

4.1.3　数字电视新媒体的发展趋势 053

4.1.4　数字电视新媒体广告的类型 054

4.1.5　数字电视营销的特点 055

4.2　数字电视营销存在的问题 057

4.3　数字电视营销的发展建议 058

参考文献 060

第5章　微博营销 061

5.1　微博营销概述 061

5.2　微博营销的模式 062

5.2.1　微博营销的方式 062

5.2.2　微博营销的角度 063

5.3　微博营销的策略 064

5.4　企业微博的运营 065

5.4.1　企业微博的运营原则 065

5.4.2　企业微博的内容运营 065

参考文献 066

第6章　微信营销 067

6.1　微信营销概述 067

6.2　个人号和企业微信营销 068

6.2.1　个人号营销 068

6.2.2　企业微信营销 070

6.3　朋友圈和公众号营销 072

6.3.1　朋友圈营销 072

6.3.2　公众号营销 073

6.4　视频号和小程序营销 075

6.4.1　视频号营销 075

6.4.2　小程序营销 076

参考文献 077

第3部分  新媒体营销的创新模式

第7章　短视频营销 081

7.1　短视频的特点 081

7.2　短视频平台 082

7.3　短视频营销的现状 084

7.4　短视频营销的受众 085

7.4.1　从使用动机来看 085

7.4.2　从内容生产者来看 085

7.5　短视频营销的策略 086

参考文献 087

第8章　社群营销 089

8.1　社群营销的概述 089

8.1.1　社群营销的概念  089

8.1.2　社群营销的类别 089

8.1.3　社群营销的特点 090

8.2　社群营销的方式 092

8.3　社群营销的策略 093

参考文献 094

第9章　直播营销 095

9.1　直播营销概述 095

9.2　直播营销的模式 096

9.3　直播营销的未来发展趋势 098

9.4　直播营销的活动步骤 098

参考文献 100

第10章　新4C营销 103

10.1　新4C法则下的场景营销 103

10.2　新4C法则下的连接营销 104

10.3　新4C营销的发展趋向 106

参考文献 107

第4部分 新媒体赋能传统营销

第11章　新媒体环境下的视觉营销  111

11.1　视觉营销概述 111

11.1.1　视觉营销的概念 111

11.1.2　视觉营销的类型 111

11.1.3　视觉营销的重要性 112

11.2　新媒体时代的视觉营销特点 113

11.3　新媒体时代的视觉新营销现状 114

11.4　视觉营销的发展趋向 115

参考文献 118

第12章　新媒体环境下的内容营销 119

12.1　内容营销概述 119

12.1.1　内容营销的概念 119

12.1.2　内容营销的发展 120

12.1.3　内容营销的作用机制 120

12.2　小说网站的内容营销 121

12.2.1　网站采取的内容营销形式 121

12.2.2　用户生产内容(UGC)模式 121

12.2.3　内容营销与用户的交互 122

12.2.4　内容营销对品牌定位的弊端 122

12.3　微信公众号的内容营销 123

12.3.1　微信公众号内容营销的特点 123

12.3.2　微信公众号的内容营销模式 124

12.3.3　微信公众号的内容营销策略 125

12.4　内容营销的用户定位 125

参考文献 127

第13章　新媒体环境下的体验营销 129

13.1　体验营销概述 129

13.1.1　体验营销的发展 129

13.1.2　体验营销的特点 130

13.1.3　体验营销的操作方法 131

13.1.4　体验营销的种类 131

13.1.5　体验营销与新媒体相结合的优势 132

13.2　体验营销的应用 132

13.2.1　线上线下的闭环式体验营销 132

13.2.2　加强体验感的场景营销 133

13.2.3　营销中的沉浸式体验 134

13.2.4　展望未来：游戏中的体验营销 135

参考文献 135

第14章　新媒体环境下的病毒营销 137

14.1　病毒营销概述 137

14.1.1　病毒营销的概念 137

14.1.2　病毒营销的特点 138

14.2　病毒营销的传播策略 139

14.3　病毒营销的发展趋势 140

14.4　病毒营销的典型案例 141

14.4.1　蜜雪冰城主题曲走红网络 141

14.4.2　“羊了个羊”微信小游戏爆红之路 142

参考文献 144

第5部分 新媒体营销下的伦理道德

第15章　新媒体营销与用户数据挖掘 147

15.1　大数据挖掘的发展 147

15.2　新媒体电商直播用户数据挖掘的架构 148

15.2.1　电商直播平台用户数据挖掘框架 149

15.2.2　电商直播平台用户数据挖掘流程 150

15.3　新媒体电商直播用户数据挖掘的方法 151

15.4　新媒体电商直播用户数据挖掘的应用 152

15.4.1　面向电商直播平台的数据挖掘应用 152

15.4.2　面向用户的数据挖掘应用 154

15.4.3　面向电商的数据挖掘应用 154

参考文献 155

第16章　新媒体精准营销与用户隐私 157

16.1　精准营销引发的隐私担忧 157

16.2　精准营销下的隐私保护 159

参考文献 161

第17章　新媒体营销与媒介素养 163

17.1　用户媒介素养概述 163

17.1.1　用户媒介素养的概念 163

17.1.2　用户媒介素养的特点 164

17.2　新媒体营销与用户媒介素养结合案例 166

17.3　新媒体营销对媒介素养的新要求 167

参考文献 168