随着网络与新媒体技术数字化、智能化的升级迭代，我国广告产业发展正在进入智慧社会的新时代。为全面贯彻落实党的二十大精神，顺应数字经济发展的新挑战，《新媒体广告》立足于中国本土背景和本土特色，深度契合数字技术发展脉络，内容涵盖了众多商业场景下的广告实务与价值创新，全面性、历时性梳理出新媒体广告的发展源流与未来趋势。《新媒体广告》将广告服务视为有效促进数字经济高质量发展的重要力量，积极响应习近平总书记“广告宣传也要讲导向”重要精神指示，注重对互联广告法规、伦理与产业健康发展问题的回应，旨在培养具有家国情怀的创新性与复合性的传媒人才。《新媒体广告》可作为我国本科院校及高职高专院校通用教材，适用学科涵盖网络与新媒体、营销、广告、新闻传播、视觉传达等，也可作为相关课程的参考教材，帮助读者扩展知识面。

王静，厦门大学广告学博士，苏州大学传媒学院副教授，硕士生导师，教育部“电通·中国广告未来人才协同创新计划”研修员，中国广告协会学术与教育委员会第九届常委委员；主要研究领域为新媒体营销与广告传播、城市品牌与传媒专业。

前　　言 一、技术是时代的座驾：移动通信技术成为媒介底层技术 尤瓦尔?诺亚?赫拉利(Yuval Noah Harari)曾在《来来简史》中写道，“历史不会允许真空，如果饥荒、瘟疫和战争的发生概率不断减小，必然要有其他事情成为新的人类议题”。这番对未来的大胆预言在如今看来仍然令人印象深刻，因为它确实在某种程度上被应验了。20世纪90年代以来，数字和通信技术的发展带来以互联网、移动互联网、大数据、人工智能、5G为标志的一系列变革，颠覆了社会生产方式，改变了社会结构，影响了人们的生活和思维方式。如今，元宇宙启发未来媒介形态，ChatGPT深化人机交互，一个数据化、全沉浸、可永生的赛博(源于希腊文Kyber，多指电脑仿生，人工智能)未来似乎就在人们眼前。技术的迭代之快令人瞠目结舌，时代的风向标不断变换，一个新风口也许还未得到充分开发便成为泡沫。此情此景，我们有必要“透过后视镜来观察目前”，倒着放映过去的技术爆炸，看清技术如何成为社会发展的底层逻辑。 传媒经历了从口语，到文字、印刷，再到电子和网络的发展过程，传播观念由物质的运输到心灵沟通、无线电传输、象征符的传递，这是传播的历史，也是媒介的演变史。人类社会在传播中发展，从工业革命到信息革命，无论发明了多少新物件，无论产业发生了多大变革，无论社会风貌发生了多大变迁，有一条线都是贯穿始终的——传播的范围扩大、速度变快、方式更便捷，而这一切都是因为媒介技术的革新。 “技术是时代的座驾”，媒介技术哲学学者马丁?海德格尔(Martin Heidegger)如是说道。在海德格尔的眼中，传统技术的本质是解蔽(指排除主观之种种障碍因素，以准确反...