前言

电子竞技是典型的内容产业，内容制作与播出宣传是产业中的重要模块，对电子竞技

的社会影响力和发展起着至关重要的作用。电子竞技成为亚运会正式项目、电子竞技世界

杯成功举办、未来将要举办的电子竞技奥运会等都是电子竞技内容展现的重要舞台，标志

着电子竞技全球化、主流化的发展趋势。

随着媒介技术和新兴科技的发展，内容制作丰富多彩，播放渠道拓展延伸，内容与渠

道融合的新趋势已经产生，并不断深化。这一特点在电子竞技领域表现得尤为明显，内容

与渠道的融合创造了新兴的电商模式，促进了直播平台的兴起，产生了明星及关键意见领

袖（Key Opinion Leader，KOL）现象。由于行业的特性和用户的特点，内容与渠道在电

子竞技领域完美融合，并向其他行业逐步拓展，成为新时代媒介发展的显著特点。

本书全面地探讨了电子竞技内容制作与传播，回顾了发展历史，总结了行业经验，也

是中国传媒大学相关课程的配套教材。本书分别阐述赛事周边内容、游戏与电竞相关内容、

电竞艺人经纪、电竞内容宣传播出、内容矩阵等模块的理论、模式和运作原理，并分析了

大量实践案例，为读者展示电竞内容制作与传播的全貌。本书对电竞内容制作和传播的未

来进行了深度思考，并结合产业实践，展望了行业未来的发展趋势。

在学习前人理论并结合行业实践经验后，本书创新性地提出了内容表达与用户体验的

理论和公式，从内容、传播媒介与场景和用户预期等方面探讨了内容对用户体验的影响。

针对用户预期的体验影响，本书引入了经济学中效用和无差异曲线的概念和原理，提出了

内容的用户体验无差异曲线的理论。作为创新理论的应用，本书分析了目前存在的各类媒

介内容的用户体验，从独特角度解读了短视频兴起、AIGC 发展等很多时下热门的传媒现象，

并提出了电竞内容具有科技与体育结合用户体验的观点。

最后，针对传媒行业的长远发展问题，本书深入分析了在“内容爆发”时代，传媒行

业受到的冲击与产生的矛盾，以及内容制作者必须面对的核心问题；并对内容品质和推广

技巧的辩证关系进行了论述；也对新时代内容的制作方式、评价标准和创作者责任进行了

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VIII 

电子竞技内容制作与传播

讨论并发出倡议。

希望本书的内容在服务电竞行业内容制作和传播需求的同时，也能够为其他传媒和内

容行业带来一定的启发。

郑夺

2025 年8 月