本教材的编写以市场营销策划基本理论知识为重点，以做好营销策划方案为主线，强化案例分析在讲授营销策划中的重要作用，力求具有科学性、实用性和前瞻性。本书充分考虑营销策划课程的课程性质，具有较强的理论性和实践性，采用“互联网+”新形态教材体例，配有丰富的线上教学资源，与时俱进，表现力丰富。