c o n t e n t s
目 录
第一章
开启你的创意人生
一、创意能力的重要性 / 002
二、对创意的常见误解 / 007
1．唯天赋论—创意不可后天习得 / 008
2．创意是坐等灵感空降 / 009
3．创意就是天马行空地胡思乱想 / 011
4．创意只跟创意工作者有关，跟普通人关系不大 / 012
第二章
十大通用创意法则
一、时空错乱也是一种美—创意法则1：穿越法 / 014
1．主体穿越：你可以成为任何人，甚至不是人 / 014
2．空间穿越：世界那么大，可随时随地去看看 / 016
3．时间穿越：怀念从前，畅想未来 / 017
二、没有无，就无所谓有
—创意法则2：参照物对比法 / 021
1．找到“符合传播目的”+“过人之处”的点 / 022
2．以“常规”事物作参照物，进行对比突出 / 022
三、面对问题，要么痛苦，要么幽默
—创意法则3：痛点法 / 026
1．抓痛点，还是抓痒痒 / 026
2．极端痛点：在痛点上“撒盐” / 028
3．戏剧化痛点：把痛点戏谑幽默化 / 029
四、逆光而行，也会被光引领
—创意法则4：逆向思维法 / 032
1．角色换位逆向法—换个角色就能解决问题 / 032
2．反义逆向法—偏偏反着来，轻松找到解决新思路 / 033
3．缺点逆向法—“问题”也能变“宝藏” / 034
五、一个视角就是一个剧本
—创意法则5：视角切换法 / 038
1．平面视角—UBC 品牌关系圈视角模型 / 038
2．“上帝”视角—巨大无比且无所不知 / 041
3．微型空间视角—日常难以体会的感觉 / 041
六、大，更大，无限大
—创意法则6：特征夸张法 / 045
1．正向特征夸张：让大的更大，小的更小 / 045
2．反向特征夸张：让大的变得非常小，让小的变得非常大 / 046
七、身体比文字更诚实
—创意法则7：符号桥梁法 / 051
1．如何分辨具体信息和抽象信息 / 052
2．基于感觉，找同类感觉事物作桥梁 / 053
八、永远不要告诉我魔术的秘密
—创意法则8：神秘法 / 056
1．神秘法之盲盒法：完全不告诉你，让你盲猜 / 057
2．神秘法之选项法：适当给你一点提示 / 057
3．神秘法之无效马赛克法：犹抱琵琶半遮面 / 059
九、有一种抄袭，不叫抄袭
—创意法则9：跨界法 / 062
1．将A 领域的形式用于B 领域 / 062
2．品牌联名，拓新用户 / 063
3．让独特优势开花，扩展更多可能性 / 065
十、做减法，直面本质的勇气
—创意法则10：极简法 / 068
1．极简，让事物回归本原 / 068
2．留白：一眼就能看到核心信息 / 069
3．分解几何形状：任何物体都可以被分解 / 070
4．色彩搭配：颜色不要超过三种 / 071
第三章
文案创意法则
一、汉字与“左邻右舍”都有暧昧关系
—创意法则11：拆词法 / 075
1．延长：把词语拆得更长，从AB 变成A×××B / 076
2．垫底：把词语拆开，分别放在句尾 / 076
二、借你喜欢的皮囊，说我想说的话
—创意法则12：改写法 / 080
1．让常见语句变成段子的灵感来源 / 080
2．让产品或服务拥有天然的记忆点 / 081
三、极度的坦诚就是无坚不摧
—创意法则13：极度诚实法 / 085
1．用发现美的眼睛挖掘产品优势 / 085
2．有缺点也不怕，化短处为长处 / 086
四、我走过的最远的路，是你的套路
—创意法则14：抖包袱 / 090
1．抖包袱之故意曲解 / 092
2．抖包袱之先抑后扬 / 092
3．抖包袱之逻辑反转 / 093
五、鸡飞蛋打才是生活最真实的模样
—创意法则15：冲突法 / 096
1．矛盾是不可或缺的精彩火花 / 096
2．制造冲突，让“火”烧旺起来 / 098
3．让产品服务成为冲突的解决利器 / 099
第四章
视觉创意法则
一、框住我的躯壳，框不住我的灵魂
—创意法则16：关键词气泡法 / 103
1．向内填充：让气泡里长出“彩蛋” / 104
2．向外延展：气泡外长出“美丽新世界” / 104
二、人人都喜欢生活在海市蜃楼里
—创意法则17：场景法 / 108
1．区分产品营销类型：强功能型vs. 强符号型 / 108
2．对于强功能型产品：呈现功效 / 109
3．对于强符号型产品：演绎氛围 / 110
三、环境定义了你是谁—创意法则18：反差取景法 / 113
1．什么元素能放入取景框 / 114
2．后移镜头，扩充更多想象空间 / 114
3．在新扩充的场景中，制造想象反差 / 115
四、总有些外挂，让你事半功倍
—创意法则19：组接法 / 119
1．组接法之局部替代：强化现有元素 / 120
2．组接法之环境融合：现实元素的拼接 / 122
3．组接法之剪影叠印：为已有元素做补充 / 123
五、平行世界的另一个你—创意法则20：镜像法 / 127
1．探寻现实状态和内心世界 / 127
2．利用好身边一切的“镜子” / 128
3．以镜子为媒介：让内心世界显现 / 129
六、杂乱与和谐之间，隔着一个高手的距离
—创意法则21：多元素融合法 / 133
1．想以任何形式黏在你身上 / 134
2．你中有我，我中有你 / 135
第五章
锻炼创意力的五个工具
一、给我一个支点，可以点亮整个世界
—创意法则22：联想法 / 140
1．聚焦一个关键词，让灵感最大程度爆发 / 140
2．不同的策划，可以有不同的属性联想 / 142
3．九宫格联想法的升级版本：莲花法 / 145
二、你知道的远比你以为的多
—创意法则23：提问法 / 148
1．通过提问便能了解需求 / 148
2．创意点也可以通过提问得出 / 152
三、没有关系，那就创造关系
—创意法则24：捆绑组合法 / 157
1．设计你的创意灵感卡组（游戏） / 158
2．创造的故事要既生动又合理（举例） / 159
3．出其不意，让故事峰回路转（解析） / 160
四、想什么就来什么
—创意法则25：灵感抓取法 / 163
1．注意力集中，只聚焦于一个点 / 164
2．做个有心人，抓取一切有关的线索 / 164
3．把有用的线索进行有机串联 / 166
五、千人千面，述说不同的精彩
—创意法则26：空椅子法 / 169
1．换个角色思考，世界便是另一番景象 / 169
2．如果我是他，我会怎么想，我会怎么做 / 170
3．头脑风暴，收获各种各样的创意点子 / 171
第六章
创意的六大隐藏密钥
一、全神贯注地浸泡—密钥1 / 176
二、关联、关联、再关联—密钥2 / 180
三、发散、发散、再发散—密钥3 / 183
四、随时随地记录—密钥4 / 186
五、收放自如的能力—密钥5 / 189
六、包容、开放的合作力—密钥6 / 192
后记195
