第1章导论1
1.1厂商理论2
1.2什么是利润？4
1.3产生利润的原因4
1.4管理者的兴趣和委托代理问题5
1.5需求和供给浅析6
1.6需求市场7
1.7市场供给9
1.8均衡价格10
1.9实际价格12
1.10需求曲线的变化对价格的影响12
1.11供给曲线移动对价格的影响15
1.12本章小结15
习题16
第2章公司和它的经营目标19
2.1公司19
2.1.1科斯和互联网22
2.2企业的经济目标及其优化决策23
2.2.1经济目标23
2.2.2非经济目标24
2.3企业利润最大化的再度思考25
2.4股东财富最大化27
2.4.1市场增加值和经济增加值29
2.5经济利润30
2.6国际应用32
2.7本章小结33
习题33
第3章供给和需求35
3.1市场需求35〖2〗管理经济学(第2版)目录3.2生产供给39
3.3商品的市场均衡41
3.4比较静态分析42
3.4.1短期市场变化： 价格的“分配功能”42
3.4.2长期生产分析： 价格的“指挥”和“分配”功能44
3.4.3使用供给和需求进行市场预测48
3.5供给、需求和价格： 企业管理者面临的挑战49
3.5.1咖啡： “低价买高价卖”49
3.5.2航空旅行： “高买低卖”50
3.6国际应用案例52
3.7本章小结52
附录3A53
习题56
第4章消费者行为与理性选择59
4.1无差异曲线60
4.2边际替代率62
4.3效用的概念63
4.4预算线63
4.5市场均衡65
4.6效用最大化的详细分析67
4.7角解68
4.8如何制定影响消费者选择战略70
4.9推导消费者个人需求曲线73
4.10市场需求曲线76
4.11消费者剩余78
4.12本章小结80
习题81
第5章需求弹性83
5.1弹性的经济概念83
5.2需求价格弹性83
5.2.1价格弹性的计算84
5.2.2弹性的决定因素88
5.2.3弹性对价格和需求量的影响90
5.2.4派生需求弹性90
5.2.5长期和短期需求弹性91
5.2.6需求弹性和收入92
5.2.7需求价格弹性的数学表达95
5.2.8实证需求价格弹性结果95
5.3交叉需求弹性96
5.3.1一些产品交叉需求弹性的测算结果97
5.4收入弹性98
5.5其他的弹性100
5.6供给弹性100
5.7国际应用案例： 亚洲的价格需求弹性100
5.8本章小结101
附录5A102
习题112
第6章需求估计与预测115
6.1需求估计115
6.1.1获得高质量数据的重要性116
6.2回归分析在企业管理中的应用117
6.2.1回归方程的识别以及数据的获取117
6.2.2回归系数估计与解释118
6.2.3回归结果的统计分析120
6.2.4回归结果分析的关键步骤回顾121
6.2.5利用回归分析进行管理决策122
6.3回归分析中存在的问题123
6.3.1问题识别123
6.3.2多重共线性123
6.3.3自相关性 125
6.3.4国际应用案例： 西班牙食品业与美国达拉斯市小学生麦当劳
快餐业126
6.4预测127
6.4.1预测的内容128
6.4.2一项好的预测应具备的先决条件128
6.4.3预测方法129
6.5国际应用案例143
6.6本章小结147
习题148
第7章生产函数理论与估计153
7.1生产函数153
7.2总产量、平均产量和边际产量的短期分析154
7.2.1收益递减规律156
7.2.2短期生产函数的三个阶段158
7.2.3派生需求和可变投入的最佳使用量160
7.2.4多元投入分析案例162
7.3长期生产函数163
7.4生产函数估计165
7.4.1不同形式的生产函数165
7.4.2科布—道格拉斯生产函数167
7.5生产函数在管理决策中的重要性170
7.6呼叫中心： 服务业生产函数的应用172
7.7多种生产投入要素分析172
7.7.1替代投入要素174
7.7.2多种投入要素的优化组合178
7.7.3多元投入要素的最优组合180
7.8用微积分表达生产函数182
7.8.1生产函数简评182
7.8.2边际产量： 总产量函数的一阶导数182
7.8.3把科布—道格拉斯生产函数转化为线性形式183
7.8.4两种投入要素的最优组合184
7.9国际应用案例： 中国正在耗尽工人吗？186
7.10本章小结186
习题187
第8章成本估计理论193
8.1成本在企业管理决策中的重要性193
8.2在经济分析中成本的定义及其用途194
8.2.1历史成本与置换成本194
8.2.2机会成本与现金成本195
8.2.3沉没成本与增量成本195
8.2.4生产和成本之间的关系196
8.3短期成本函数197
8.3.1在短期提高成本效率200
8.3.2总成本函数的类型201
8.4长期成本函数203
8.4.1长期生产与成本之间的关系203
8.4.2规模经济204
8.4.3长期平均成本是短期平均成本的包络线206
8.4.4把长期平均成本曲线作为企业决策工具： 根据市场预测来制
订生产计划208
8.5学习曲线209
8.6范围经济212
8.7短期与长期规模经济212
8.8供应链管理213
8.9公司降低成本提高竞争力的主要方法215
8.10国际应用案例： 世界的服装是否会全部由中国来生产217
8.11本章小结218
附录8A218
附录8B219
8B.1短期成本函数估计： 存在的问题及调整办法220
8B.2短期成本函数的形状221
8B.3短期成本研究的案例222
8B.4边际成本： 是U形还是水平直线？223
8B.5估计长期成本函数225
8B.6长期成本研究案例226
8B.7两种其他长期成本函数估计方法228
附录小结230
习题231
第9章完全竞争和垄断条件下的价格和产量决策236
9.1经济分析中的竞争和市场类型237
9.1.1竞争的含义237
9.1.2举例说明各种市场类型239
9.1.3市场竞争理论与实践240
9.2完全竞争条件下的价格和产量决策240
9.2.1基本企业决策240
9.2.2完全竞争市场的主要假设241
9.2.3采用总收入减去总成本的方法选择最佳产量245
9.2.4采用边际收入—边际成本方法确定最佳产量246
9.2.5MR—MC方法的图形分析247
9.2.6企业经济利润、正常利润、损失和关闭248
9.2.7长期竞争市场250
9.3垄断市场价格和产量决策252
9.4完全竞争企业和垄断企业管理决策的含义255
9.5应用案例256
9.6本章小结258
附录9A258
9A.1完全竞争258
9A.2垄断259
附录9B260
9B.1收支平衡点261
9B.2收支平衡收入263
9B.3利润目标264
9B.4考虑需求变化的收支平衡分析264
9B.5营运杠杆度265
9B.6利用产量—成本—利润分析的限制条件267
9B.7饭店分析案例267
9B.8本附录小结268
习题(一)268
习题(二)271
第10章寡头垄断273
10.1合作行为274
10.2诋毁勾结协议275
10.3价格领导者276
10.4市场上仅有少数竞争对手时企业的行为279
10.4.1少数竞争对手之间的价格竞争279
10.4.2少数竞争对手之间采取勾结行为281
10.4.3少数企业之间的产量竞争行为282
10.4.4多于两家公司的古诺情境286
10.4.5管理者先行: 斯坦克尔伯格行为287
10.5双寡头和差异化产品价格竞争289
10.6企业的黏性定价292
10.7国际案例研究——啤酒市场293
10.8本章小节294
习题295
第11章特殊定价299
11.1卡特尔安排299
11.2价格领导301
11.2.1指标式价格领导302
11.2.2主导型价格领导302
11.3收入最大化303
11.4价格歧视305
11.4.1三级价格歧视306
11.4.2有关价格歧视的例子309
11.4.3价格歧视实例: 酒店业定价310
11.5非边际定价法312
11.5.1成本加成定价法312
11.5.2增量定价和成本分析314
11.6多产品定价315
11.6.1需求互补产品316
11.6.2需求替代产品317
11.6.3成固定比例的联合产品317
11.6.4使用竞争资源生产的产品318
11.7转移定价319
11.7.1不存在外部市场时的产品转移定价320
11.7.2存在外部竞争市场时的转移定价320
11.8其他定价实践321
11.9国际应用案例322
11.9.1欧洲卡特尔市场控制能力下降322
11.9.2欧洲维生素卡特尔322
11.9.3航空服务价格歧视322
11.10本章小结323
习题323
第12章博弈论327
12.1战略制定与博弈论327
12.2策略基础329
12.3可视化330
12.4预测博弈的原理332
12.5均衡333
12.6主导策略333
12.7纳什均衡336
12.8战略远见: 逆向归纳法的应用338
12.8.1逆向归纳法与蜈蚣博弈339
12.8.2承诺的可信度340
12.9重复博弈341
12.10不完全信息条件下的博弈343
12.11建立声誉344
12.12协同博弈345
12.12.1匹配博弈346
12.12.2性别战争346
12.12.3保证博弈347
12.12.4先行者博弈347
12.12.5鹰鸽博弈348
12.13严格的竞争博弈348
12.14本章小结349
习题350
第13章资本预算353
13.1资本预算决策353
13.2货币的时间价值354
13.3资本项目评价方法355
13.3.1净现值355
13.3.2内部收益率356
13.3.3比较净现值和内部收益率357
13.3.4资本预算的实践360
13.4现金流的类型361
13.5资本成本362
13.5.1债务363
13.5.2股权（或自有资本）363
13.5.3加权平均资本成本（综合资本成本）364
13.6资本预算模型365
13.7资本限额366
13.8本章小结367
习题367
第14章风险分析371
14.1风险和概率372
14.2概率分布和期望值375
14.3比较期望利润375
14.4决策路线图376
14.5完全信息的期望值378
14.6运用效用方法测量对风险的态度380
14.6.1构建效用函数380
14.7对待风险的三种态度383
14.8风险的测量: 标准差和变异系数384
14.9调整风险评价模型386
14.10确定性等值和保险市场387
14.11本章小结389
习题390
第15章跨国公司与经济全球化396
15.1全球化背景下的管理经济学问题396
15.2全球化优劣评述398
15.3赞同全球化的观点399
15.4反对全球化的观点400
15.5国际化的未来400
15.6多国企业面对的各种风险402
15.7汇率403
15.8汇率套购403
15.8.1抵消交易404
15.8.2远期合同市场404
15.8.3期货合同市场404
15.8.4货币期权404
15.8.5货币交易405
15.9直接对外投资405
15.10跨国资本预算405
15.10.1公司间的资金流动406
15.10.2通货膨胀率406
15.10.3汇率406
15.10.4税收差异406
15.10.5现金流量的差异407
15.10.6资本成本407
15.10.7最终的项目评价407
15.11资金的重新定位407
15.12跨国公司转移定价408
15.13跨国企业的旅行成本410
15.14案例研究: 中国企业实施海外并购的战略分析410
15.15本章小结412
习题413
第16章政府和企业的关系415
16.1政府干预市场经济的合理性415
16.1.1政府在市场经济中一个关键作用: 解决市场外部性416
16.1.2科斯定理在处理外部性问题中的应用417
16.2利用货币和财政政策稳定宏观经济的发展418
16.2.1货币政策418
16.2.2财政政策419
16.2.3滞后性419
16.3企业并购420
16.4本章小结423
习题423
附录统计检验与财务分析表424
参考文献436
