"本书是一本全面深入探讨全媒体运营理论与实践的图书，从基础理论出发，系统构建了全媒体运营的知识体系，涵盖运营环境、运营组织、内容战略、矩阵战略、账号战略等多个维度。书中不仅介绍了全媒体运营的生态环境模型、CMA战略理论和五星策略模型等核心理论，还提炼出内容战略目标金字塔模型、图文运营六步诀、视频运营SSEP模型等实用方法论，通过案例分析和实训题设计，使理论与实践相结合，为读者提供了丰富的知识资源和操作指导。 本书面向高职、本科、硕士教育层次的学生，特别是市场营销、广告学、电子商务、新闻传播、网络与新媒体等专业的学生，同时也适用于企业中负责全媒体运营工作的人员。无论是学术研究还是职业实践，本书都能提供前瞻性的理论指导和实践操作的策略，帮助读者深入理解全媒体运营的内在逻辑，提升品牌影响力和市场竞争力，实现个人与组织的可持续发展。"

张初兵，天津财经大学商学院市场营销系教授，博士生导师，天津大学管理与经济学部管理科学与工程博士，南开大学商学院工商管理博士后，美国西弗吉尼亚大学访问学者，主要研究方向为消费者行为、全媒体运营学与智能服务管理。曾挂职担任天津市津南区大寺镇副镇长，现担任中国高等院校市场学研究会常务理事、天津市级教学团队负责人、市场营销系主任，全媒体运营实验室主任、《现代财经》期刊社学术编辑、天津海泰控股集团外部董事，以及中英文期刊的匿名评审专家。主持国家社会科学基金、教育部人文社会科学基金和中国博士后科学基金等支持的项目，入选天津市“131”创新型人才培养工程，天津市高校“中青年骨干创新人才培养计划”，在国内外知名期刊上发表50余篇论文，独立出版学术专著3部,主编教材1部。

前言 随着信息技术的迅猛发展，全媒体行业以其独特的魅力和无限的潜力，正在深刻改变着我们的生活和工作方式。在这一背景下，全媒体运营学的兴起与发展显得尤为重要。本书的编写，正是基于对当前全媒体运营实践的深刻洞察和对未来发展趋势的精准把握，旨在构建一个系统、科学、适用的知识体系，为全媒体行业的可持续发展提供理论支持和实践指导。 从宏观层面来看，信息技术的革命性进步推动了媒体行业的深度融合。全媒体运营作为媒体行业的重要一环，其地位和作用日益凸显。在全球化和信息化的浪潮中，全媒体运营不仅是企业提升品牌影响力和市场竞争力的重要手段，更是国家文化传播和软实力建设的重要载体。因此，全媒体运营学教材的编写具有重要的战略意义。 从中观层面来看，全媒体运营涉及账号布局、内容创作、用户运营等多个方面，需要综合运用传播学、管理学、营销学等多个学科的理论和方法。然而，现有相关书籍大多以介绍工具类、点状知识为主，缺乏系统性和完整性，无法满足全媒体运营实践的需求。本书正是为了弥补这一缺陷，通过整合多个学科的理论资源，构建一套全面而系统的知识体系，为全媒体运营实践提供有力的理论支撑。 从微观层面来看，全媒体运营实践中涌现出大量的方法和理论，但缺乏系统的总结和提炼。本书通过深入研究和分析全媒体运营实践，提炼出一系列具有普适性和可操作性的理论和方法，为从业者提供宝贵的经验和启示。本书还注重理论与实践的结合，通过案例分析和实训题设计，使读者能够更好地理解和应用所学知识。 当前市场上关于全媒体运营的图书虽然众多，但大多数往往只关注某个具体环节或技巧，缺乏对全媒体运营整体流程和内在逻辑的深入剖析...