本书是国际著名的营销学权威菲利普·科特勒教授的经典教材《营销管理》（第14版），以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。本版建立在全方位营销这一广泛主题的基础上，深讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。本书共7部分内容：了解营销管理；与顾客相联系；创造强大的品牌；打造市场供应品；提供价值；传播价值；实现成功的长期增长。

菲利普?科特勒是市场营销学的国际权威之一，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他著有许多经典的营销学教材，此外还为一流刊物撰写了100多篇论文。�

本书是菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒所著的《营销管理》（第14版）的浓缩版。《营销管理》(第14版)的内容全面、丰富，但篇幅也较长。有些教师希望有一本教材能够对营销领域给出权威性介绍，同时篇幅适中，以便在讲课过程中自己可以加入合适的案例、模拟和项目，本书即可满足上述要求。与此前的浓缩版本一样，本书致力于帮助公司、团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的市场需要。 第5版的新增内容  关于不断变化的社会媒体领域以及传播环境的新增内容，包括脸谱（Facebook) 、推特（Twitter) 、YouTube、移动营销等重要的趋势和事件。  关于近期营销环境方面发生的重大变化，包括可持续性和“绿色”营销的兴起、营销在经济困难时期面临的挑战，以及飞速的技术进步对于营销管理的影响。  每一章的开篇案例都是全新的，揭示了真实的企业所实施的营销管理，从而为课堂讨论每一章的概念打下了良好的基础。第5版中提及的企业包括雅虎（Yahoo!) 、金佰利（Kimberly-Clark) 、乐高（LEGO) 、地中海俱乐部（Club Med）和露露柠檬（Lululemon) .  新的“营销洞察力”专栏涵盖了一系列热点话题和营销情境，有助于读者了解最新的营销思想和营销技巧。专栏中涉猎的话题包括提价策略、渠道营销、客户管理以及有机产品营销。  有关当代理论和应用实践的新内容，如行为决策理论、品牌资产模型、品牌箴言、多渠道营销、蜂鸣营销、电子商务和移动商务。  对附录做了修订。 第5版的特色主题 本版建立在全方位营销这一广泛主题的基础上，探讨了创造性和创新对于成功...